Fiestas declaradas de Interés Turístico Regional.
Coincidiendo con la festividad de la Virgen Niña, las calles de la villa se abarrotan de propios y foráneos para, durante varios días, participar de estos famosos encierros, que datan de 1941. Las fiestas comienzan con el "chupinazo".

Esa misma noche, tras la misa en honor a la Virgen Niña, se celebra la Procesión de las Antorchas, de gran espectacularidad. En los siguientes días se suceden los encierros, que se celebran a mediodía, las Novilladas Picadas y espectáculos del Arte del Rejoneo, a media tarde y la suelta de vaquillas, por la noche, en la plaza de toros.

Patrona de Cantabria. Fiestas de Interés Turístico Regional.
El Santuario de la Bien Aparecida se sitúa en el collado de Somahoz, a unos 4 km de Ampuero. Como manda la tradición, los peregrinos de diversos orígenes se desplazan, desde las primeras horas de la mañana, hasta el Santuario. Los más devotos, lo hacen a pie, para dar las gracias a la patrona por los favores concedidos. Se suceden las misas a lo largo de la mañana y, tras sacar a la virgen en procesión, tiene lugar la comida campestre. Después, comienzan las romerías que se prolongan a lo largo de la tarde. Como complemento, un amplio mercadillo con productos agroalimentarios, dulces típicos, artesanía, etc.